作者：楊碩 商標(biāo)代理人

在全球化的大背景下，中國企業(yè)如何進(jìn)行海外商標(biāo)布局，如何保障自身品牌和形象安全，避免與他人品牌發(fā)生沖突，同時也防止他人惡意搶注或搭便車行為，這一系列關(guān)于商標(biāo)全面有效保護(hù)的工作是中國企業(yè)從本土向海外發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)其企業(yè)商業(yè)版圖有序穩(wěn)定的重要基石。本文旨在簡要介紹關(guān)于海外商標(biāo)布局的一些要點(diǎn)。

一、通常情況下，海外商標(biāo)布局一般包括：商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇、商標(biāo)的申請注冊、商標(biāo)的使用與維護(hù)、商標(biāo)的保護(hù)與維權(quán)。在實(shí)踐中，企業(yè)可視其具體發(fā)展情況，逐步制定海外商標(biāo)布局計(jì)劃。

二、商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇

1.商標(biāo)的設(shè)計(jì)

建議企業(yè)選擇獨(dú)創(chuàng)性、顯著性較強(qiáng)的標(biāo)識進(jìn)行商標(biāo)申請。例如，臆造詞和獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)的圖形標(biāo)識，盡可能地避免和減少與在先商標(biāo)的權(quán)利沖突。

2.  商標(biāo)的選擇

a、企業(yè)可以對商標(biāo)進(jìn)行分級管理，將商標(biāo)劃分為核心商標(biāo)、重要商標(biāo)、普通商標(biāo)、防御商標(biāo)，并按照企業(yè)集團(tuán)持有、重點(diǎn)類別申請、重點(diǎn)國家布局的原則（針對核心商標(biāo)、重要商標(biāo)）；企業(yè)子公司分別持有、按需保護(hù)的原則（針對普通商標(biāo)、防御商標(biāo)）進(jìn)行商標(biāo)的申請注冊工作。

b、企業(yè)可以根據(jù)不同的商標(biāo)戰(zhàn)略，例如單一商標(biāo)戰(zhàn)略、多商標(biāo)戰(zhàn)略、主副商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行商標(biāo)的申請注冊工作。

c、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展具體戰(zhàn)略，例如是啟用海外新商標(biāo)、還是沿用國內(nèi)現(xiàn)有商標(biāo)，來進(jìn)行商標(biāo)的申請注冊工作。

d、企業(yè)要注意不要申請與保護(hù)國禁忌相沖突的商標(biāo)；對于純中文商標(biāo)，要考慮在不同國家注冊的顯著性問題。

三、 商標(biāo)的申請注冊

3.1. 商標(biāo)的初步檢索

在商標(biāo)申請前，通過排查在先相同近似商標(biāo)/確認(rèn)商標(biāo)是否具有顯著性/是否符合保護(hù)國法律，可以對申請商標(biāo)能否注冊具有初步的了解。

3.2. 商品及服務(wù)的選擇

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)，確定商品與服務(wù)；

b、企業(yè)可以根據(jù)其海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定商品與服務(wù)；

在預(yù)算允許情況下，企業(yè)可以廣泛布局；若海外市場處于起步階段，則應(yīng)根據(jù)商業(yè)計(jì)劃，步步為營，先在重點(diǎn)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，再逐步拓展。

c、企業(yè)挑選的商品/服務(wù)既要覆蓋現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，也應(yīng)當(dāng)囊括企業(yè)未來可能涉及的業(yè)務(wù)范圍。

3.3. 地理性布局

世界上國家眾多，企業(yè)在部署海外商標(biāo)布局時如何選擇國家呢，下面介紹幾個參數(shù)，供企業(yè)參考：

a、企業(yè)可以參考行業(yè)數(shù)據(jù)和企業(yè)海外商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，確定重要市場；

b、企業(yè)可以參考本行業(yè)的商業(yè)模式，確定重要市場；

例如：針對保險(xiǎn)行業(yè)，傳統(tǒng)模式和互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在長時間內(nèi)將共存于市場。保險(xiǎn)類企業(yè)在商標(biāo)海外布局中，應(yīng)該考慮這兩種模式的特點(diǎn)來合理布局市場。對于傳統(tǒng)營銷模式，企業(yè)可以將向海外擴(kuò)展的主要精力放在東南亞、南美洲等人工成本較為低廉的國家和地區(qū)；對于互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，一般以互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)為主，企業(yè)可以在科技較為發(fā)達(dá)的日本、韓國、歐洲、北美國家進(jìn)行布局。

c、企業(yè)可以根據(jù)國家戰(zhàn)略，確定重要市場；

例如企業(yè)可以結(jié)合自身海外發(fā)展戰(zhàn)略，在“一帶一路”沿線國家根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)劃布局重要市場，并在重要市場進(jìn)行海外商標(biāo)布局。

d、同行業(yè)對標(biāo)分析

企業(yè)可以參考同行業(yè)其他企業(yè)（特別是領(lǐng)先企業(yè)）的海外商標(biāo)布局，在競爭對手海外商標(biāo)布局的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充布局。

3.4.申請時間

因各個國家商標(biāo)審查周期不等，快則半年，慢則4-5年，因此企業(yè)應(yīng)該提前一兩年就進(jìn)行海外商標(biāo)申請規(guī)劃。在商標(biāo)名稱確定后第一時間進(jìn)行申請注冊為最佳時間，產(chǎn)品上線前則應(yīng)完成商標(biāo)的申請工作。

3.5.申請途徑

當(dāng)前海外商標(biāo)申請注冊主要有馬德里商標(biāo)國際注冊、區(qū)域組織商標(biāo)注冊和逐一國家商標(biāo)注冊三種途徑。

a、馬德里商標(biāo)國際注冊：通過馬德里商標(biāo)國際注冊體系，申請人只需通過中國商標(biāo)局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）遞交一份申請，即可指定最多101個國家，因此馬德里商標(biāo)國際注冊是最常見并被大量申請人采納接受的一種申請模式。截止 2018 年12月，馬德里聯(lián)盟共有102個成員，涵蓋了亞洲、北美洲、歐洲等大部分國家，并且涵蓋了歐盟和非知兩大區(qū)域組織?，F(xiàn)將馬德里商標(biāo)申請的優(yōu)劣勢比較如下：

單純從節(jié)省費(fèi)用的角度出發(fā)，如果企業(yè)意向商標(biāo)注冊國較多，馬德里商標(biāo)國際注冊仍為性價(jià)比較高的選擇。

b、區(qū)域組織商標(biāo)注冊：目前可以通過兩大區(qū)域組織（歐盟 & 非知）進(jìn)行商標(biāo)注冊。通過這兩大組織進(jìn)行商標(biāo)注冊，一份歐盟商標(biāo)申請可以將商標(biāo)受保護(hù)范圍延及歐洲28個國家，一份非知商標(biāo)申請可以將商標(biāo)受保護(hù)范圍延及非洲17個國家。

c、逐一國家商標(biāo)注冊：申請人分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出商標(biāo)申請，各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)根據(jù)本國商標(biāo)法，對商標(biāo)進(jìn)行審查，若審查通過，公告期內(nèi)無人提異議或者異議不成立（少部分國家會公告后置），申請人繳納注冊費(fèi)用，商標(biāo)既可獲準(zhǔn)注冊。

現(xiàn)將馬德里商標(biāo)國際注冊和逐一國家商標(biāo)注冊進(jìn)行如下對比。

三、商標(biāo)的使用與維護(hù)

商標(biāo)成功注冊，并不是完事大吉，企業(yè)一定要對其進(jìn)行管理：

a.設(shè)立專崗專人進(jìn)行管理；

b.根據(jù)各個國家對商標(biāo)注冊后的不同要求，對于商標(biāo)取得注冊后要在規(guī)定時間內(nèi)提交使用聲明/證據(jù)的國家（例如菲律賓、柬埔寨、莫桑比克、美國等），進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控；

c. 企業(yè)名稱、地址發(fā)生變化，一定要到各個國家進(jìn)行注冊商標(biāo)的變更名稱/地址備案申請，以避免因名稱地址不符造成的出口查扣、再注冊遭駁回等問題；

d. 注重使用，以應(yīng)對第三人對其提出撤消申請及維權(quán)。

四、商標(biāo)的保護(hù)與維權(quán)

a.企業(yè)要提高維權(quán)意識進(jìn)行全球的商標(biāo)監(jiān)測，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商標(biāo)，及時提出異議，維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)利；

b.企業(yè)要預(yù)防搶注：很多情況下海外商標(biāo)搶注者大多是當(dāng)?shù)厝A人或者企業(yè)在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商、加盟商、代理商，因此要警惕與企業(yè)有貿(mào)易往來的公司或個人，并且在與商業(yè)伙伴簽訂合同時對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行約定；

c.企業(yè)要注重收集商標(biāo)的使用證據(jù)，必要時作為維權(quán)的有力武器。

以上是筆者在工作中對海外商標(biāo)申請的一些總結(jié)，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)起到拋磚引玉的作用。