作者：彭文佳 專利分析師

隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)高速增長時(shí)期出生的80、90后能夠自由地選擇工作、購物，擁有更加開放的消費(fèi)觀和改善生活品質(zhì)的需求。隨著年輕的群體進(jìn)入消費(fèi)市場，在他們改善生活品質(zhì)的需求推動下，消費(fèi)拉力日益彰顯，成就了一批小家電企業(yè)。

小熊作為一個(gè)近年來崛起的國產(chǎn)品牌，研發(fā)了一系列“小而美”的產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的春風(fēng)中，乘風(fēng)而起，8月23日，小家電標(biāo)桿企業(yè)小熊電器成功登陸資本市場，被業(yè)界譽(yù)為“創(chuàng)意小家電第一股”。小熊電器的成長之路，如今看來有著鮮明的時(shí)代氣質(zhì)，同時(shí)也讓人不禁對其推動戰(zhàn)略充滿好奇，讓我們從專利的角度，扒一扒小熊電器到底有何特點(diǎn)？

1.深耕長尾市場，開展國內(nèi)多品類專利布局

圖1 小熊專利技術(shù)分布圖

從專利的角度，小熊目前具有專利821項(xiàng)，均僅在中國布局，從申請量來看，可以說在中國大陸地區(qū)已經(jīng)形成了一定規(guī)模的專利布局。從技術(shù)分布來看，小熊的專利布局涉及加濕器、料理機(jī)、電熱壺、養(yǎng)生壺、切碎機(jī)、煮蛋器等85種不同技術(shù)，與其市面上銷售的產(chǎn)品基本對應(yīng)。

從市場的角度，單個(gè)冷門產(chǎn)品的需求和銷售都很小，但因?yàn)槠奉惗啵瑤淼男б婵偤鸵蚕喈?dāng)可觀，也就是我們通常說的長尾效應(yīng)。小熊通過線上直銷+線上分銷的模式，以電商作為主要銷售渠道，低單價(jià)長尾單品作為主打，切入電商平臺逐漸積累客戶，多品類擴(kuò)張擴(kuò)大規(guī)模，這種模式體現(xiàn)在專利方面，形成了一種“總申請量大、技術(shù)分布分散”的“小熊模式”專利布局。

2.塑造品牌形象，注重外觀設(shè)計(jì)專利

小熊提出“萌家電”定位，為用戶打造輕松、愉悅、可分享的“萌”生活，這一定位使其塑造品牌形象的同時(shí)，成功避開小家電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)紅海。還通過新媒體傳播，發(fā)布了《愛不停燉》系列微電影，電影情節(jié)準(zhǔn)確貼近目標(biāo)顧客群體的生活，再加上故事情節(jié)的潤色和電影手法的渲染，使得它又狠又準(zhǔn)的擊中顧客的心，試問如此有情懷又可愛的品牌，產(chǎn)品價(jià)格不貴又功能實(shí)用，怎么扛得住？這一波操作極大地增加了品牌粘性。

圖2 小熊專利類型分布圖

而反應(yīng)在專利方面，小熊布局的專利類型分布也具有明顯的特點(diǎn)。在其申請的821項(xiàng)專利中，具有47%的外觀設(shè)計(jì)專利、35%的實(shí)用新型專利、17%的發(fā)明申請，而授權(quán)的發(fā)明僅有1%，總體來看，小熊的布局對外觀設(shè)計(jì)專利極其傾斜，對一件產(chǎn)品技術(shù)平均布局約10件專利中，就會布局5件左右的外觀設(shè)計(jì)專利，可以看出小熊對其產(chǎn)品的“顏值”極其重視。這一點(diǎn)無可厚非，小熊的產(chǎn)品技術(shù)門檻不算太高，在小家電領(lǐng)域可替代技術(shù)較多的情況下，樹立特色的品牌形象和產(chǎn)品外形，就是為了告訴消費(fèi)者，自己和其他品牌不一樣。

3.打造差異屬性，規(guī)避競爭焦點(diǎn)

小熊具有獨(dú)立的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對研發(fā)的產(chǎn)品，小熊往往針對某個(gè)具體的改進(jìn)點(diǎn)來開展專利布局，打造差異屬性。例如，小熊推出的吸塵器產(chǎn)品，其布局了6件專利，包括3件外觀設(shè)計(jì)專利、2件實(shí)用新型專利、1件發(fā)明申請專利。

在其公開號為CN109480695A的“一種旋風(fēng)過濾裝置及吸塵器”的中國發(fā)明申請中，重點(diǎn)圍繞“通過增加擋風(fēng)板和導(dǎo)風(fēng)板使風(fēng)產(chǎn)生離心力讓灰塵分離以減少海帕過濾器吸入灰塵的數(shù)量，改善灰塵分離過濾效果并提高海帕過濾器的使用壽命”進(jìn)行保護(hù)；而市面上更多的吸塵器商家則“利用空氣在金屬外殼制成的集塵盒內(nèi)旋轉(zhuǎn)形成的高速旋風(fēng)來分離塵氣，灰塵被集中壓縮到指定位置，再由海帕過濾器對空氣進(jìn)行過濾，到達(dá)去塵的目的”，使小熊的吸塵器產(chǎn)品規(guī)避了吸塵器領(lǐng)域最核心的競爭焦點(diǎn)。

圖3 小熊（左）與戴森（右）過濾裝置對照

總的來說，小熊的專利布局具有以下特點(diǎn)：

1、總申請量大、技術(shù)分布分散；

2、布局向外觀設(shè)計(jì)專利傾斜；

3、圍繞差異屬性布局專利。

這些特點(diǎn)的造就與小熊采用的商業(yè)模式密不可分，先戳中你的“萌點(diǎn)”就對了。