作者：惠博 資深商標(biāo)代理人

《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。因而，一般情況下，縣級以上行政區(qū)劃的地名與公眾知曉的外國地名不得獲得注冊。但是地名具有其他含義且該含義強(qiáng)于地名含義時可以作為商標(biāo)。

關(guān)于“地名具有其他含義”應(yīng)結(jié)合地名一般不得作為商標(biāo)注冊的原因來理解，地名的主要功能在于標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的地理來源，而不能起到商標(biāo)的區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的作用。如果將地名作為商標(biāo)為一家企業(yè)或個人所獨(dú)占，則會妨礙他人將該地名作為地理標(biāo)志的使用，或使商標(biāo)具有地理欺騙性。因此，“地名具有其他含義”應(yīng)理解為、該地名具有明顯區(qū)別于地名的、明確的、易于為公眾所接受的含義，從而足以使該地名起到商標(biāo)所應(yīng)具有的標(biāo)識性作用。在“紅河”商標(biāo)爭議案件中，北京市高級人民法院指出，爭議商標(biāo)“紅河”不僅是縣級以上行政區(qū)劃的地名，還是越南境內(nèi)一條河流的名稱，在中文里，還具有“紅色河流”的常見含義，且易于公眾所接受。

《商標(biāo)法》第十條第二款的“其他含義”，包括除地名之外的另一種固定含義和經(jīng)過使用取得的標(biāo)識商品或服務(wù)來源的含義兩類。上述兩類“其他含義”的認(rèn)定均應(yīng)遵循整體認(rèn)定原則，從整體上加以判斷，進(jìn)而確定地名商標(biāo)是否具有顯著特征，是否足以使相關(guān)公眾將其作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志加以識別。如果整體上具有區(qū)別于地名的含義，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定其不屬于《商標(biāo)法》第十條第二款所指情形。在商標(biāo)評審委員會與廣州證券有限公司的駁回復(fù)審行政案件中，申請商標(biāo)由中文“廣州證券”及圖形組成。申請商標(biāo)雖然含有縣級以上行政區(qū)劃名稱“廣州”，但由于申請商標(biāo)仍有“證券”及圖形部分等組成要素，而且申請商標(biāo)與廣州證券公司商號具有對應(yīng)性，同時考慮到證券是特許行業(yè)，因此，申請商標(biāo)整體上具有顯著性，已經(jīng)不再是以地名為主要含義的標(biāo)志，不違反第十條第二款的規(guī)定。

商標(biāo)的本質(zhì)是標(biāo)識和區(qū)別商品或服務(wù)來源的符號。不管是對于地名本身就具有地名之外的另一種含義或者經(jīng)過使用取得了“第二含義”，能否作為商標(biāo)注冊的根本在于有無顯著性，能否發(fā)揮商標(biāo)的識別功能。對于地名商標(biāo)標(biāo)志本身具有地名之外另一種含義的，還需要以相關(guān)公眾的通常認(rèn)識為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合指定商品或服務(wù)，判斷其有無顯著性。因?yàn)樯唐坊蚍?wù)不同，相關(guān)公眾就不同，不同群體的相關(guān)公眾，針對同一標(biāo)志，認(rèn)知可能不同。如果該商品或服務(wù)與特定的地理位置有一定關(guān)系，容易使相關(guān)公眾認(rèn)為相關(guān)商品或服務(wù)來源于特定地理區(qū)域，甚至具備某種品質(zhì)和功能，故無法發(fā)揮商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有的區(qū)別不同商品來源的作用。在潤田公司訴商標(biāo)評審委員會、神農(nóng)架林區(qū)政府商標(biāo)無效宣告請求行政糾紛案件，北京知產(chǎn)法院就認(rèn)為，雖然“神農(nóng)架”除作為湖北省下轄的縣級以上行政區(qū)劃的地名之外，還是原始森林的名稱，具有“其他含義”。但由于作為原始森林名稱的“神農(nóng)架”依然具備表征特定地理位置的功能，用在指定的“礦泉水”等商品上的特性與地理位置因素關(guān)聯(lián)密切，作為商標(biāo)注冊易使消費(fèi)者認(rèn)為商品來源于神農(nóng)架，并且具有了相應(yīng)的品質(zhì)、功能，無法起到商品來源的作用。

地名商標(biāo)的“第二含義”亦可通過使用予以獲得。從《商標(biāo)法》第十條第二款現(xiàn)有的內(nèi)容來看，地名原則上禁止作為商品或服務(wù)商標(biāo)注冊，但當(dāng)?shù)孛小捌渌x”時，可以作為例外給予注冊。因此，經(jīng)過使用而獲得的“第二含義”的地名商標(biāo)亦應(yīng)屬于可以注冊的標(biāo)識。

由此可見，“地名其他含義”的判斷標(biāo)準(zhǔn)如下：1.地名本身具有地名之外的含義，且該含義強(qiáng)于地名的含義；2.商標(biāo)整體上具有顯著性且形成區(qū)別于地名的“其他含義”；3.相關(guān)證據(jù)足以證明地名文字商標(biāo)或者含有地名文字的商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)獲得了“第二含義”；4.商標(biāo)中含有地名文字，但相關(guān)公眾不會誤認(rèn)為指定商品或服務(wù)的來源、品質(zhì)和功能等。因此，地名商標(biāo)在符合上述標(biāo)準(zhǔn)的情況下，則可以確認(rèn)該地名商標(biāo)具有可注冊性。